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從章子怡的代言選擇看她與其它明星的不同
作者：芷維 時間：2008-9-10 字體：[大] [中] [小]
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我們將章子怡定位為一個國際巨星，不僅僅是她在國際上獲得的榮譽，在國際上拿過大獎的女星，她不是第一個，更不是唯一的一個。她今天的形象更多的是有賴于她在個人品牌傳播的把控上給予了我們國際化的形象。章子怡在自己的道路上遵循著張藝謀的指導(dǎo)，走著大銀屏的道路。她不接拍粗制濫造的電視劇，即使出價再高，即使當(dāng)時接拍的經(jīng)濟價值對她有多么大的誘惑，她都能把控住自己的螢?zāi)粋鞑デ�。只要與她的價值體系相左的她全部拒絕。于是，我們看到，章子怡每年在中國演員工作內(nèi)容并不是很多，但每一次的出現(xiàn)對她來說都是個人價值的增值。相反，我們看到中國的很多明星，一旦出名后，個人的傳播開始失控。只要價錢合適，任何的熒屏都上，甚至一段時間內(nèi)，國內(nèi)的電視頻道一打開就都是她們的身影。但我們看到的結(jié)果是什么，她們短時間內(nèi)個人知名度上升，收入豐厚，但是個人品牌的價值卻沒有的得到最大化的正向積累。很多一夜走紅的明星，在出名后不久，就開始靠緋聞維持自己的知名度。
明星圈內(nèi)定義一個好的經(jīng)紀(jì)人的標(biāo)準(zhǔn)是：讓自己手上的明星每年的工作遞減，而收入?yún)s遞增。所謂的經(jīng)紀(jì)人就是在安排這個明星的一切對外活動，要想做到讓這個明星工作遞減而收入遞增，就是要讓她的個人品牌不斷升值，這也是LOTUSNIGHT一直倡導(dǎo)的我們要有一個增值的人生，而不是傳統(tǒng)對女人的描述：20一朵花，30豆腐渣。
章子怡在個人品牌增值的這條路上走的是最漂亮的，也不外乎為什么她出道如此短卻能有如此大的地位。并且她的每年接拍的工作與中國的大部分明星相比，少之又少。我們從章子怡接拍的廣告中就能清晰的看出，她與其他明星在價值的選擇上的不同。
廣告對于一個明星來講，屬于投入少收入高的工作相對輕松的工作，接拍一個廣告，出席幾次活動，一次或兩次完成電視廣告和平面廣告的拍攝即可。而價格確實不菲。國際大牌的價格需要千萬，一個在內(nèi)容小有名氣的明星代言費也要幾十萬。所以很多明星都很愿意通過接拍廣告的形式獲得經(jīng)濟上的收入。而廣告也是一個明星傳播自己形象的不錯方式，保持一定的曝光率是明星每年都十分關(guān)注的，因為對她們來說，曝光率跟個人的事業(yè)息息相關(guān)。
章子怡接拍的廣告也不少，但你會發(fā)現(xiàn)她接拍的廣告都是大品牌：鉑金、可口可樂、VISA、迪奧、歐萊雅、路易威登、美寶蓮、卡尼爾、梵克雅寶、香格里拉……對于很多明星來說，她們有時并不愿意接拍大品牌的廣告，因為大品牌的簽約條件非�？量蹋⑶揖鸵驗樗谴笃放葡碛幸欢ǖ闹�，所以在價格上也會壓低很多。對于那些想通過廣告獲得豐厚收益的人來說，大品牌并不是最佳的選擇，反而一些沒名氣但出得起錢的企業(yè)讓很多明星趨之若鶩。
這一點章子怡也應(yīng)該深有體會，在她剛出名之時，找她接拍廣告的企業(yè)應(yīng)該不計其數(shù)，但章子怡堅守著自己的價值信念，她知道自己究竟要的是什么，走大屏幕，走國際化路線。因此在廣告的選擇上她在某一段時間內(nèi)，應(yīng)該是犧牲了她短期的經(jīng)濟利益，這也就是很多她和很多明星不同的地方，都是明星，她卻能擁有今天的國際地位的原因。
大品牌意味著大制作，不論是從廣告的導(dǎo)演、拍攝亦或是廣告畫面中的每一個細(xì)節(jié)，大品牌都要求的非常嚴(yán)格。大品牌對自己的精致要求，對明星表現(xiàn)的精致要求，保證了我們在電視上、雜志中看到的他們的廣告是那么的精美：精美的畫面、精美的文字描述、精美的明星造型…其給明星帶來就會是個人品牌的增值。
相反很多小品牌為了節(jié)省成本，在廣告的拍攝中，選擇相匹配的事物會比較粗制濫造，而最后呈獻給受眾的形象就會有低質(zhì)的感覺，而在其的傳播過程中，明星雖然短時間內(nèi)獲得了經(jīng)濟上的價值，卻有損個人品牌的價值，長此以往，這個明星的個人品牌價值就會出現(xiàn)大幅度的滑坡，當(dāng)她的個人品牌價值在遞減時，她所期望的經(jīng)濟利益必然隨之大跌。
對于我們每一個人來說，傳播自己的形象都非常的重要，不論是明星在大屏幕中的傳播，還是我們每個人在自己關(guān)系網(wǎng)中的傳播，切忌因為周遭的誘惑做出與自己個人價值和理念相悖的選擇，這些選擇可能會在短期內(nèi)給你帶來一定的利益，但是對于你個人品牌的整體價值來說一定是貶值，對于你在人生長期的利益來說也肯定是損失。
芷維，LOTUSNIGHT夜荷唐 風(fēng)格優(yōu)勢品牌管理倡導(dǎo)者，實踐高附加值品牌，中國創(chuàng)造的信念。同時也是首位中國女性個人品牌管理專家著有《夜荷唐的星女人》。歡迎與作者探討您的觀點。 Msn/email lotusnight2008@hotmail.com LOTUSNIGHT夜荷唐的星女人博客 http://blog.sina.com.cn/lotusnight